이 팟캐스트 에피소드에서 11분 11초부터 들어보세요. 이 흥미로운 인터뷰에서 Paula Gale이 캐나다 바다표범 제품의 새로운 “당신에게 좋고, 환경에 좋습니다”라는 캠페인에 관해 Seals and Sealing Network의 프로그램 매니저 Romy Vaugeois 를 인터뷰합니다.
Paula Gale: 안녕하세요, 여러분! 오늘은 바다표범 상품의 매력에 대한 흥미로운 토론을 진행하겠습니다. 어떤 지역에서는 바다표범 모피를 입고, 바다표범 쥬얼리를 착용하며, 심지어 식단에 바다표범 오일을 사용하는 것이 전통뿐만 아니라 정체성의 상징이기도 합니다. 우리는 최근에 Fur Institute의 Doug Chiasson과 그들의 캠페인 “캐나다 바다표범 상품: 당신에게 좋고, 환경에 좋은”에 대해 이야기했습니다. 그러나 우리는 이에 대해 더 많은 정보를 얻고 싶었습니다. 그래서 오늘은 Seals and Sealing Network의 프로그램 매니저인 Romy Vaugeois를 모셨습니다. 환영합니다, Romy!
Romy Vaugeois: 안녕하세요, Paula. 초대해주셔서 기쁩니다.
Paula Gale: 만나서 반갑습니다. 바다표범 상품은 일부 지역에서 잘 받아들여지지만, 퀘벡 지역, 특히 몬트리올과 주변 지역에서는 어떻습니까?
Romy Vaugeois: 뉴펀들랜드 외에 퀘벡에서 바다표범 상품이 가장 잘 받아들여집니다. 더 많은 소매업체에서 모피 제품, 부츠 및 장갑과 같은 상품이 점점 더 많이 판매되고 있습니다. 그러나 교육과 수용에는 아직도 노력이 필요합니다. 점점 더 일반화되고 있지만, 개선할 여지가 있습니다.
Paula Gale: 흥미롭군요. 그렇다면 마케팅 캠페인의 주요 대상 고객은 누구인가요?
Romy Vaugeois: 현재 우리의 캠페인은 세 가지 시장에 초점을 맞추고 있습니다: 사람과 애완동물을 위한 오메가-3 오일, 지역 디자인의 의류 및 액세서리, 그리고 천연 바다표범 고기입니다. 국가적 조사를 통해 바다표범 상품을 구매할 수 있는 잠재력이 높은 두 가지 주요 그룹을 확인했습니다. 첫 번째는 “밀레니얼 푸디”라고 부르는 30 ~ 45세의 그룹으로, 주로 온타리오와 퀘벡에 거주하고 있습니다. 두 번째 그룹은 “건강 그룹”라고 알려진 30 ~ 59세 정도의 사람들로, 주로 온타리오에 거주하고 있습니다. 이 그룹의 상당 부분은 애완 동물도 소유하고 있으며, 이에 따라 그들에게 우리의 노력을 집중하고 있습니다.
Paula Gale: 방금 말씀하신 애완동물 제품은 어디에서 구할 수 있나요?
Romy Vaugeois: 아직은 크게 형성되지 않았지만, 이 시장을 홍보하는 노력이 커지고 있습니다. 우리는 산업 관계자들과 협력하여 바다표범 애완동물 사료와 간식을 개발하고 있습니다. 이것이 인기를 얻고 있으며, 이미 애완동물에게 유익한 바다표범 오일을 온라인과 다양한 애완동물 상점에서 찾아볼 수 있습니다.
Paula Gale: 좋은 소식입니다. 이 회사는 2021년에 교육 캠페인을 시작했습니다. 어떤 성과를 보셨나요?
Romy Vaugeois: 절대적으로 성공적이었습니다. 주로 COVID 팬데믹 기간에도 잘 작동하는 디지털 캠페인을 진행했습니다. 캠페인 전과 후에 설문 조사를 실시했고, 결과는 아주 좋았습니다. 우리는 광고를 본 후 바다표범 상품을 시도하려는 사람들의 의향이 26% 증가했습니다. 따라서 명확한 진전이 있었습니다.
Paula Gale: 참으로 인상적입니다. 인식을 높이고 사람들의 인식을 바꾸는 데 주요한 어려움은 무엇인가요?
Romy Vaugeois: 주요 도전은 교육과 오해를 해소하는 것입니다. 지난 시간 동안 활동가들로부터 부정적인 캠페인이 진행되었으며, 이로 인해 잘못된 견해가 형성되었습니다. 우리의 “당신에게 좋고, 환경에 좋은” 캠페인은 사람들에게 바다표범 상품이 건강과 환경에 미치는 이점에 대해 교육하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이것은 정보를 알리고 사람들의 생각을 바꾸는 문제입니다.
Paula Gale: 진전이 있는 것 같습니다. 최근의 마케팅 캠페인에 대한 초기 반응은 어떻습니까?
Romy Vaugeois: 지금까지 현재 캠페인에 대한 전반적인 응답은 긍정적입니다. 소셜 미디어에서는 거의 부정적인 의견이 거의 없었습니다. 여전히 데이터를 수집 중이지만, 긍정적인 피드백이 부정적인 것보다 훨씬 많습니다. 사람들은 우리의 메시지에 호응하는 것으로 보입니다.
Paula Gale: 아주 좋은것 같습니다. 부정적인 의견의 몇 가지 예를 공유할 수 있나요?
Romy Vaugeois: 반복되는 의견 중 하나는 바다표범을 자체적으로 규제하도록 둬야 한다는 생각입니다. 이에 대한 의견을 바다표범의 소비가 해양 생태계에 미치는 영향과 책임있는 관리의 필요성을 설명함으로써 대응하고 있습니다.
Paula Gale: 이 캠페인의 다음 단계는 무엇인가요?
Romy Vaugeois: 캠페인은 연휴 시즌 내내 계속될 것입니다. 비디오 및 소셜 미디어 광고를 계속해서 제공하여 페이스북 및 인스타그램과 같은 다양한 연령층을 대상으로 노력할 것입니다. 또한, 디지털 미디어와 협력하여 크리스마스를 앞두고 더 많은 사람들에게 접근할 것입니다.
Paula Gale: 이 정보를 나누어 주셔서 감사합니다, Romy. 여기까지 Seals and Sealing Network의 프로그램 매니저 Romy Vaugeois였습니다. 자세한 내용은 CanadianSealProducts.com을 방문하시기 바랍니다.
